โดย คุณศรินทร วานิชพันธุ์ กก.ผจก. บริษัท ลีเวอเรจ จำกัด (10 ตุลาคม 2556)
- ประเภทของสื่อที่เป็นที่นิยมในกลุ่มประชากรอายุ 12 ปีขึ้นไป ส่วนใหญ่ยังเป็น “ทีวี” ส่วนที่ลดลงไปมากคือ หนังสือพิมพ์ (ช่วง 5-6 ปีที่ผ่านมา) ส่วนที่โตขึ้นเรื่อย ๆ คือ อินเตอร์เน็ต และ Out of Home เช่น บิลบอร์ด, จอตามรถไฟฟ้า เป็นต้น
- สัดส่วนการใช้เม็ดเงินโฆษณา ยังคงลงไปที่ ทีวี เป็นส่วนใหญ่
- สมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) หรือ DAAT ระบุ ยอดเงินในการโฆษณาบนสื่อดิจิทัล มีอัตราสูงขึ้น
- เป็นการใช้ในด้าน Search , Social Media และ Mobile Marketing เพิ่มสูงขึ้น ส่วน Display เช่น Banner เมื่อก่อนนิยม แต่จะลดลงเรื่อยๆ
:: ช่องทางการสื่อสารและพฤติกรรมของผู้บริโภคที่ปรับเปลี่ยน ::
1. การขยายตัวของ Platform ต่าง ๆ ช่องทางการสื่อสารที่ขยายตัวมากขึ้น เข้าถึงผู้บริโภคได้เร็ว ตรงกลุ่มเป้าหมาย
2. พฤติกรรมการรับสื่อของผู้บริโภคเปลี่ยนไป
– Offline Media (Mass Media) จะลดลง
– Online Media เติบโตขึ้นผ่านพวก Smart Device
3. ยุคแห่งข่าวสารที่เรียกว่า “Self Generate Content” สื่อสารทุกที่ ทุกเวลา เป็นผลให้การเติบโตของสื่อดิจิทัลมากขึ้นผ่าน Facebook, Twitter, Line, Instagram และ Application
4. พฤติกรรมทางสังคมที่เปลี่ยนไป มีผลต่อด้านการตลาด
– สื่อสารผ่านมือถือ ประเภท Smart Phone และค้นหาข้อมูลด้วยตนเองผ่านอินเตอร์เน็ต
– เชื่อมั่นข้อมูลทางอินเตอร์เน็ตเพิ่มขึ้น 70% และเชื่อเพื่อน 92% (Word of Mouth)
– ชอบเป็นผู้ให้สาร จากเดิม เป็นแต่ผู้รับสาร
– การอ่านหนังสือของคนไทยลดลงในปี 2554 เหลือ 30 นาที/วัน
– พฤติกรรมดูทีวีได้หลายช่องทาง เช่น ผ่าน Smart Phone, Tablet, ดูทีวีย้อนหลัง
– ผู้บริโภคนิยมทำกิจกรรมหลายอย่างพร้อมกัน (Multi-Tasks)
– สังคมในครอบครัวเปลี่ยนไป
– E-Commerce เติบโตขึ้น
5. แนวโน้มจำนวนประชากรไทย
– กลุ่มผู้สูงอายุเพิ่มขึ้น อัตราการเกิดลดลง
– ประมาณการในปี 2558 กลุ่มผู้สูงอายุ > 60 ปี = 14% (ประมาณ 9.5 ล้านคน)
– การแต่งงานช้ากว่าเดิม (คนโสดเพิ่มขึ้น)
6. ระบบโทรทัศน์และวิทยุปรับเปลี่ยนจาก Analog ไปสู่ Digital
7. คนไทยนิยมดู Online VDO ผ่านอินเตอร์เน็ตมากขึ้น
– ดูทีวี 10.9 ชั่วโมง
– อยู่กับอินเตอร์เน็ต 32 ชั่วโมง/สัปดาห์ (ปี 2556)
– ดู Online VDO โดยตรง และดูฟรีทีวีย้อนหลัง 82% (Ad. โฆษณา ดูรายการ ละคร)
– เมื่อชมแล้วจะมีพฤติกรรมกด LIke, Share, Comment เป็นการเพิ่มผู้ชมมากขึ้นเรื่อยๆ
– รูปแบบการทำ Ad. มีทั้ง Long Form VDO (5 นาทีขึ้นไป) และ Short Form VDO (30 วินาที-3 นาที)
– วัยที่ดู ทุกช่วงวัย คนทำงานมากกว่าวัยรุ่น
8. การอ่านหนังสือของคนไทย
9. Digital Transformation ธุรกิจปรับตัวรับกระแสดิจิตอล
ทำการตลาดผ่านออนไลน์ : E-mail, E-Commerce, Search Engine, Blog, Facebook
:: แนวโน้มการใช้สื่อ ปี 2557 ::
:: การใช้ Communication ที่น่าสนใจ ::
- มาดูตัวอย่างที่น่าสนใจ โดนกลุ่มเป้าหมายและประสบความสำเร็จกันค่ะ
